¿Web de aterrizaje?

Uno de los errores mas comunes realizados por las empresas que gestionan directamente acciones comerciales en internet (ya sea a traves de herramientas como Ad-words o similares, o usando publicidad tradicional), es la no utilizacion de webs de aterrizaje (landing-pages).

¿Que es una landing page?… sencillo, la pagina que nos encontramos tras pinchas un banner o un enlace patrocinado, o incluso la pagina que debemos teclear (si el medio publicitario es tradicional: prensa, television, etc), esta pagina puede ser un blog, una pagina dentro de nuestra web corporativa, etc.

Una web de aterrizaje tiene una triple finalidad:

  1. Incrementar el interes de quien ha realizado la accion (pinchar en el banner, o escribir la direccion), bien en nuestra empresa, o bien en un producto en concreto por el que realizamos la accion comercial.
  2. Obtener la mayor informacion posible de este potencial cliente.
  3. Obtener informacion sobre la eficacia de la accion comercial.

El error mas frecuente que se comete es utilizar como pagina de aterrizaje la pagina principal de nuestra propia web, con lo cual, es muy posible que no consigamos mas informacion del cliente, asi como que diluyamos la informacion obtenida de la campaña con el resto de visitas provenientes de diferentes fuentes, del mismo modo, si nuestro objetivo era un producto en concreto, salvo que la informacion referente a esa promocion o producto aparezca de forma destacada en la web.

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